Bing Webmaster Tools contient des fonctionnalités utiles d’optimisation des moteurs de recherche que peu de gens connaissent. L’un est l’outil de recherche de mots clés, qui fournit gratuitement de nombreuses données utiles.

Voici mon analyse.

Mots-clés à longue traîne

L’extension d’un mot clé avec des modificateurs est la raison pour laquelle les optimiseurs de recherche se tournent vers la recherche de mots clés. L’outil de Bing aide à cette tâche. Les mots-clés à longue traîne ont tendance à avoir moins de concurrence et une intention de recherche plus claire. En trouver plus aidera à diversifier le trafic organique.

Pour utiliser l’outil, entrez votre terme principal, comme indiqué dans la capture d’écran ci-dessous. Cliquez ensuite sur n’importe quel mot-clé pour voir ses versions à longue traîne. Vous pouvez trier le graphique par « impressions », qui représente le volume de recherche. Sous le graphique se trouvent les 10 URL les mieux classées de Bing pour cette requête de recherche. Vous pouvez également sélectionner et exporter des mots-clés sous forme de fichier CSV.

Mots-clés associés

C’est ma fonctionnalité préférée car elle découvre des mots-clés contenant mon terme principal que je n’avais pas pris en compte. Par exemple, si une phrase clé principale est « sacs de randonnée », Bing suggère « sacs à dos de randonnée » et « sacs à dos de randonnée » comme ajouts. Ces deux éléments pourraient générer du trafic supplémentaire.

Demande de mot-clé

Bing utilise les « impressions » par rapport au « volume de recherche » de Google pour estimer le nombre de fois qu’un mot clé est recherché. Mais Bing n’explique pas beaucoup ce qui compte pour une impression. Il s’agit probablement d’une seule saison au cours de laquelle un mot-clé est entré dans le champ de recherche et les résultats sont chargés.

Quoi qu’il en soit, l’outil de recherche de mots clés de Bing rapporte les « impressions » pour chaque requête dans un délai choisi. Contrairement à Google, qui a tendance à afficher les données de l’année précédente, Bing semble afficher la semaine ou le mois passé. C’est pratique pour estimer la demande d’un mot-clé.

Tendances des mots clés

Les rapports de Bing sur les « impressions » récentes sont également un bon moyen d’identifier (et de prédire) les tendances de recherche de mots clés.

Numérisation d’un liste des mots-clés avec des impressions fournit des informations rapides sur la popularité croissante ou décroissante.

Tendances par pays

La recherche de mots-clés de Bing est utile pour les marchands qui vendent à l’international. Entrez un terme de recherche, choisissez un pays et Bing chargera des suggestions de mots clés uniques en fonction de ces paramètres régionaux.

Par exemple, notez les modèles de recherche ci-dessous pour « chaussures » aux États-Unis et au Canada. Les marques populaires diffèrent dans ces pays. Les données aident les spécialistes du marketing à hiérarchiser les mots-clés (et d’autres formes de marketing) en fonction du pays qu’ils ciblent.

Par exemple, grâce à Bing, je sais maintenant que « cineplex » est l’une des salles de cinéma les plus populaires au Canada.

Lacunes

Quel que soit le mot clé, Bing Keyword Research ne m’a jamais rien montré dans les onglets « Mots clés de la question » ou « Nouvellement découvert ». Ces deux sections étaient vides tout au long de mes tests.

L’outil ne contient pas beaucoup d’explications ou de documentation. Je ne suis toujours pas certain de ce qu’une « impression » représente ou comment Bing identifie des « sujets » pour certains résultats mais pas pour d’autres.

Par conséquent, je ne prévois pas d’utiliser Bing seul. S’il signale une tendance de recherche de mots clés intéressante, je confirmerai avec Google Trends. Je vais vérifier le volume de recherche de Google avant de me fier à l’estimation des « impressions » de Bing.

Néanmoins, l’outil de recherche de mots-clés de Bing est un choix autonome crédible si l’argent et le temps sont limités.